Cos’è il green marketing e quali benefici può portare alle aziende?

Che cos’è il Green Marketing

Il green marketing è una strategia commerciale fondamentale per le aziende che vogliono essere riconosciute come sostenibili e che scelgono consapevolmente di compiere azioni che portano in questa direzione. Si tratta di uno strumento fondato su basi etiche, che permette di creare legami autentici con i consumatori attenti alle tematiche della sostenibilità.

Quando parliamo di green marketing (chiamato anche marketing sostenibile o marketing verde), è importante sottolineare la differenza tra green marketing e greenwashing.

Il green marketing è una strategia che si basa su iniziative concrete, trasparenti e misurabili. Riflette quindi un reale impegno verso la sostenibilità aziendale. Questo tipo di comunicazione tratta tematiche come: azioni ecosostenibili, riduzione dell’impatto ambientale, uso di materiali riciclabili, rispetto delle normative, riduzione delle emissioni di gas serra ecc. Non solo, le aziende che adottano una comunicazione green si impegnano anche a sensibilizzare i consumatori a scelte più sostenibili.

Inoltre, il green marketing migliora la percezione dell’azienda e dei suoi prodotti e il suo posizionamento nel mercato, aumenta la fiducia dei consumatori. Questi sono disposti a spendere fino al 15% in più per prodotti e aziende socialmente ed eticamente responsabili, secondo una ricerca condotta da Nielsen, la “Global Survey of Corporate Social Responsibility and Sustainability”. Secondo la stessa analisi, le aziende riconosciute come green crescono più velocemente, circa del 4% rispetto alle altre.

Il greenwashing, al contrario, è una pratica disonesta e ingannevole. Sfrutta la sostenibilità per creare una bella facciata, creando campagne pubblicitarie vuote, non basate su dati reali. Si basa su promesse future invece che su risultati ottenuti.

Green Marketing: a quali principi si ispira

Il green marketing si basa su 3 principi, secondo l’autore J. Grant del celebre manifesto “Green Marketing, il Manifesto“:

• verde: diventare il più sostenibile tra i propri competitor, sviluppando un’azienda davvero ecosostenibile;
• più verde: quando un’azienda coinvolge i propri consumatori nel cambiamento influenzando positivamente nell’adottare comportamenti green;
• verdissimo: dare per primi il buon esempio, dimostrando realmente che il proprio business è etico, green e sostenibile in tutte le fasi di lavorazione come, ad esempio, adottando il nuovo regolamento ecodesign 2023.

La comunicazione sostenibile è una scelta profonda che un’azienda fa. Ha un forte impatto sui processi di progettazione, sulla ricerca dei materiali, il riciclo, lo smaltimento dei rifiuti, sull’adozione di pratiche di riduzione dei consumi e così via. Non è semplice né economico, ma ha risvolti molto positivi sul lungo periodo per chi adotta questi principi di sostenibilità ambientale e sociale.

L’impatto del Green Marketing sulle aziende che lo adottano

Ci sono effetti misurabili e statistiche appetibili per le aziende che adottano il green marketing come soluzione per promuovere le proprie attività come scelta profonda e reale.

• Il 73% dei consumatori è disposto a cambiare le proprie abitudini di consumo per ridurre l’impatto ambientale.
• I prodotti sostenibili hanno subito un aumento del 20%, secondo uno studio Nielsen pre-pandemia e ancora ha subito una vera e propria impennata dopo il quadriennio appena trascorso.
• Chi sceglie di adottare politiche green e farsi supportare da una comunicazione sostenibile è più appetibile per le generazioni più giovani (fonte: Deloitte). Le statistiche sono impressionanti: parliamo del 72% per i Millennials e del 74% per la Gen Z.
• L’effetto sulla reputazione aziendale è un altro dato molto interessante; parliamo dell’89% in più dei consumatori disposti a supportare un’azienda che dimostra un impegno autentico per le politiche verdi.

Quando si parla di comunicazione sostenibile devi tenere ben presente una cosa: se i consumatori sospettano che ci siano pratiche di green washing, stai sicuro che la tua azienda può dire addio ad una bella fetta di mercato e subire danni reputazionali, oltre che di fatturato. Ecco perché è importante fondare la propria strategia su calcoli scientifici come l’analisi LCA.

Green marketing e greenwashing: qual è la differenza?

Da non confondere con il greenwashing, ovvero la pratica di promuovere prodotti, servizi o iniziative come sostenibili senza che vi siano evidenze concrete a supporto. Mentre il green marketing comunica in modo trasparente azioni e risultati reali, il greenwashing si basa su affermazioni vaghe, esagerate o fuorvianti che possono danneggiare la reputazione aziendale e comportare conseguenze legali.

Se vuoi approfondire il tema, leggi la nostra guida completa sul greenwashing.

Per costruire una comunicazione credibile e supportata da dati oggettivi, le aziende possono fare riferimento a metodologie riconosciute come la Life Cycle Assessment (LCA), che consente di valutare gli impatti ambientali di un prodotto lungo tutto il suo ciclo di vita.

Il metodo più solido su cui basare la tua comunicazione sostenibile

C’è un concetto che non può esserti estraneo, se ti occupi di sostenibilità per la tua azienda: il Life Cycle Assessment, conosciuto con l’acronimo di LCA.

L’LCA è lo strumento chiave utilizzato dalle aziende per valutare l’impatto ambientale di un prodotto, servizio o processo. Parliamo di qualcosa che misura l’intero ciclo di vita del prodotto: dalla provenienza della materia prima allo smaltimento di ogni parte del prodotto stesso. Attraverso questo indicatore è possibile identificare punti di forza e debolezza rispetto all’impatto ambientale del prodotto (e, di conseguenza, dell’azienda) e progettare strategie per ridurre e migliorare questo impatto.

Questo strumento fornisce una grande opportunità alle aziende: comunicare in modo efficace e trasparente l’impatto dei propri processi e prodotti all’esterno della realtà imprenditoriale. In questo modo, è possibile utilizzare una comunicazione sostenibile nel modo più autentico del termine. L’LCA dimostra in modo inequivocabile ai consumatori che sei davvero impegnato in modo consapevole nell’essere sostenibile. In questo modo, questo diventa anche un’opportunità per raccontare l’innovazione, l’impegno al miglioramento continuo e lo sviluppo di processi e prodotti più sostenibili che soddisfano i consumatori (e riducono i costi sul lungo periodo).

Il Life Cycle Assessment è il vero strumento di green marketing per ogni azienda che fa davvero comunicazione sostenibile.

Leggi anche: Cos’è il Greenwashing e perché è deleterio per la sostenibilità

Come possiamo supportarti

Green marketing autentico e greenwashing si distinguono da un elemento fondamentale: la capacità di misurare e dimostrare l’impatto reale dei propri prodotti e processi. La Life Cycle Assessment è lo strumento che trasforma le dichiarazioni di sostenibilità in dati verificabili, a supporto di una comunicazione credibile verso consumatori, partner e stakeholder. Ollum affianca le aziende in questo percorso, dalla raccolta dati fino alla rendicontazione esterna.